Vous avez un site dans la santé ou le bien-être, mais vos articles stagnent en page 5 de Google ? Vos fiches produits manquent de punch et vos visiteurs repartent aussi vite qu’ils sont arrivés ? Il est peut-être temps de faire appel à un rédacteur web santé (ou à une rédactrice, c’est en réalité un métier très féminin !). 

Sur cette page, voici ce que vous allez apprendre :

• Ce qu’est un rédacteur web santé et ce qui le différencie d’un rédacteur classique
• Pourquoi c’est un investissement rentable pour votre activité
• La démarche SEO spécifique à la santé
• À qui s’adresse vraiment ce type de prestation
• Comment choisir le bon rédacteur et à quel prix

Qu’est-ce qu’un rédacteur web santé ?

Une rédactrice web santé est, comme son nom l’indique, particulièrement compétente dans les sujets qui touchent au bien-être et à la santé. Elle peut donc collaborer avec tous les acteurs du secteur : pharmacies en ligne, blogs de médecins, sites de compléments alimentaires, mutuelles, laboratoires dermatologiques, etc. 

En tant que passionnée, elle revêt deux casquettes : elle rédige différents contenus pour ses clients en se basant sur des études sérieuses (comme celles de l’Inserm ou NCBI) et en citant ses sources 100 % fiables. En même temps, elle optimise le tout pour Google grâce à un placement de mots-clés précis, un champ lexical riche et votre charte éditoriale. 

Par exemple, de mon côté je rédige et j’ai rédigé dans les domaines suivants : 

• soin et cosmétique ;
• bien-être ;
• mutuelle et assurance ;
• aide à domicile et seniors ;
• nutrition ;
• développement personnel ; 
• santé mentale, 
• parentalité et grossesse ; 
• médecines alternatives (ostéopathie, phytothérapie, acupuncture, méditation, sophrologie, etc.) ;
• etc.

Pourquoi faire appel à un rédacteur freelance spécialisé santé ?

Vous pourriez confier vos contenus santé à n’importe quel rédacteur généraliste. Pourtant, je ne le répèterai jamais : rien ne vaut un rédacteur web santé spécialisé, surtout pour le secteur de la santé qui exige beaucoup de rigueur et une vraie sensibilité aux sujets traités.

Une expertise ciblée, le minimum pour du contenu crédible

Sur tous les sujets de santé, hors de question d’être approximative et de prendre des raccourcis maladroits ! Je suis garante de la crédibilité de mes clients : vos lecteurs vous font confiance en lisant vos fiches et vos articles, il faut donc être à la hauteur de cette confiance, surtout lorsqu’ils cherchent des réponses à des questions très personnelles.

L’objectif d’un rédacteur freelance spécialisé dans la santé, c’est de connaître vos enjeux sur le bout des doigts : 

• je croise les sources ;
• je m’appuie sur des publications scientifiques sérieuses ;
• j’adapte le niveau de langage à la cible (professionnels de santé ou patients) ;
• je vulgarise si besoin sans jamais déformer le propos ;
• je ne fais pas d’allégations de santé qui ne sont pas validées par vos équipes internes. 

Et en dehors de l’aspect éthique ou légal, il y a aussi tout un aspect SEO : Google donne beaucoup d’importance à ce qu’on appelle les critères EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Confiance). Donc si vous avez un article bien documenté et rédigé par quelqu’un qui maîtrise le sujet, il aura naturellement plus de chances d’être bien positionné. 

Un contenu SEO qui s’adapte à 100 % à votre audience cible

Rédiger un article impeccable sur le plan médical ne sert à rien s’il reste coincé en page 12 de Google : personne ne le lira jamais. Et c’est là que la double compétence d’un rédacteur web santé fait toute la différence.

Grâce à de nombreux outils et mon expérience, je sais optimiser votre contenu pour le SEO, quelle que soit la requête : « comment soulager une migraine naturellement », « causes de la dermatite atopique », « bienfaits de la sophrologie sur le sommeil ». Je travaille la sémantique, je propose des angles originaux, je structure les paragraphes de manière à plaire aux robots Google, mais aussi aux IA : c’est ce qu’on appelle le GEO, qui permet d’optimiser ses contenus pour apparaître dans les réponses ChatGPT par exemple.

Je m’adapte pour parler au bon public et à leurs nouvelles attentes : je ne vais pas rédiger de la même manière si je suis un naturopathe qui veut attirer des patients en cabinet ou un laboratoire qui lance une nouvelle gamme de cosmétiques dermatologiques. Le ton, le vocabulaire, les accroches, les appels à l’action : il faut ajuster chacun de ces curseurs avec précision.

Un vrai gain de temps et un retour sur investissement mesurable

Déléguer la création de contenu à un rédacteur web santé, c’est surtout gagner un temps monstre. Entre la recherche documentaire, la vérification des sources, la rédaction proprement dite, l’optimisation SEO et les relectures, c’est facilement plusieurs heures de travail par contenu. Or, professionnels du monde de la santé et du bien-être, vous avez autre chose à faire de ces heures !

C’est peut-être la raison la plus pragmatique en faveur de la délégation. Vous récupérez un temps précieux pour consulter, développer vos gammes, fidéliser, proposer des ateliers en ligne ou physique, collaborer avec plus de scientifiques, écrire des papiers…

Et votre argent est bien dépensé : un contenu santé bien rédigé et bien optimisé se positionnera sur le long terme et performera pendant des mois (voire des années !). 

• un article de blog optimisé peut devenir votre première source de trafic organique en quelques semaines ;
• une page de vente bien construite transforme les visiteurs en clients et booste votre liste d’emails pour vos newsletters ;
• un contenu qualitatif renforce votre image d’expert.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 53 % du trafic total des sites web provient de la recherche organique et 70 à 80 % des utilisateurs ignorent les résultats payants (SEA).

Mon expérience de rédactrice web santé et bien-être : exemples de projets réalisés

Si je peux me permettre de dire que je suis une rédactrice spécialisée en santé, c’est parce que j’ai accumulé de nombreuses références (durables !) au cours de dernières années : 

• Parentalité et grossesse : j’ai rédigé une centaine d’articles de blog sur près de 6 mois pour les marques Calmosine et Biolane (niche bébé). 
• Cosmétique et dermatologie : je collabore actuellement avec un prestigieux laboratoire sur la refonte de tous les contenus de leur site (FAQ, articles de blog, fiches produits, page Pathologie et Collections…). 
• Dentaire : j’ai rédigé des guides pratiques à destination des dentistes pour Webdentiste, leader chez les cabinets dentaires. 
• Compléments alimentaires : Nutri&Co et Fitness World Nutrition m’ont confié l’écriture de leurs fiches produits pendant 2 ans, avec de nombreuses allégations de santé à respecter.
• Aide à domicile : Petits-fils et l’Adiam me font confiance pour la rédaction de leurs articles de blog et de leurs pages villes (SEO local).
• Mutuelle et assurance : Santiane m’a confié un lot de près de 50 articles de blog pour leur site.

Quels types de contenus confier à une rédactrice web santé ?

En tant que rédactrice web santé, je suis amenée à intervenir dans la création d’une large gamme de contenus SEO ou éditoriaux. Le but n’est pas toujours de ranker sur Google, de nombreuses créations visent aussi à consolider votre expertise et votre visibilité en ligne.

Articles de blog

Les articles de blog permettent de vulgariser des concepts plus compliqués, de partager des conseils à propos de pathologies courantes et de diffuser les dernières avancées/découvertes/innovations. D’un point de vue SEO, c’est aussi eux qui donnent la possibilité de se positionner sur des mots-clés de longue traîne (par exemple “vivre avec eczéma au quotidien”).

Fiches produits de santé et bien-être

Si vous êtes un laboratoire ou un fabricant de dispositifs médicaux, vos fiches produits sont un peu le nerf de la guerre : c’est ce qui détaille les caractéristiques techniques et les conditions d’utilisation de vos équipements. Il faut donc être très précis et surtout respecter les normes en vigueur.

Guides pratiques

Vous avez besoin de décrire une procédure médicale ou d’accompagner vos patients sur la gestion quotidienne d’une pathologie ? Dans ce cas, les guides et ebooks sont très intéressants. Ils peuvent être complétés par de nombreux outils pédagogiques (image, infographie, lien) pour éduquer votre audience.

Newsletters 

Le mailing est souvent sous-exploité comme levier marketing, alors que c’est une mince d’or ! Et avec une très bonne newsletter, vous conservez le lien avec tous vos interlocuteurs (patients, médecins, pharmaciens, partenaires). 

Livres blancs et rapports

Très spécialisés, les livres blancs se concentrent sur une problématique. Ils sont souvent proposés gratuitement en échange du nom, prénom et mail de l’internaute (des leads qualifiés). Mais le fond ne doit pas être négligé pour autant : c’est au contraire l’occasion idéale de délivrer un maximum de valeur gratuitement.

Pages institutionnelles et FAQ

Pages d’accueil, pages services, page “À propos”, FAQ : il ne faut surtout pas sous-estimer leur impact ! Ce sont elles qui rassurent et qui renforcent votre image professionnelle.

Quelle démarche SEO spécifique à la rédaction santé ?

Le SEO en santé est un peu particulier puisque Google est ultra-vigilant sur les contenus qui peuvent directement impacter la vie des gens.

Les exigences de Google (E-E-A-T) dans le domaine médical

Google classe les contenus santé dans la catégorie YMYL (Your Money, Your Life), littéralement « votre argent, votre vie ». Cette catégorie regroupe toutes les pages qui peuvent influencer la santé, la sécurité ou le bien-être d’une personne. Et pour ces pages-là, Google est impitoyable !

C’est là qu’intervient le fameux E-E-A-T :

• Experience (Expérience) : Google veut savoir si l’auteur a une expérience concrète du sujet. Par exemple, un article sur la gestion du diabète de type 2 sera mieux perçu s’il est rédigé ou relu par quelqu’un qui accompagne des patients diabétiques au quotidien (un diététicien, un infirmier, un médecin).
• Expertise : on ne parle pas de survoler un thème en 300 mots. Si vous rédigez sur les interactions médicamenteuses entre anticoagulants et AINS, il faut que le texte soit et qu’il utilise le vocabulaire médical approprié.
• Authoritativeness (Autorité) : votre site Internet et l’auteur doivent être reconnus dans leur domaine. Concrètement, un article publié sur le blog d’un CHU ou d’un laboratoire pharmaceutique aura plus de poids qu’un texte anonyme sur un blog généraliste. Les backlinks provenant de sites médicaux de référence (HAS, Vidal, OMS) renforcent aussi cette autorité.
• Trustworthiness (Fiabilité) : chaque affirmation doit être vérifiable ! On cite ses sources (études cliniques publiées sur PubMed, recommandations de la HAS, données de l’ANSM) et on mentionne la date de dernière mise à jour. 

Et je vous assure que Google ne plaisante pas : lors de sa Medic Update de 2018, des dizaines de sites santé ont perdu 40 à 70 % de leur trafic du jour au lendemain parce qu’ils ne respectaient pas ces critères.

Recherche de mots-clés et optimisation sémantique sur la santé

L’identification des mots-clés est un exercice d’équilibriste : il faut jongler entre le vocabulaire médical (celui des professionnels) et le langage courant (celui que tapent les patients dans Google).

Voici un exemple concret : un dermatologue parlera de « dermatite atopique » mais le patient tapera « eczéma qui gratte la nuit » ou « plaques rouges bébé joues ». Les deux univers doivent donc coexister dans votre contenu web ! Et c’est mon travail. Dans un même article, on utilisera donc : 

• Le terme médical : « gonarthrose »
• Le synonyme courant : « arthrose du genou »
• Les expressions associées : « douleur au genou en marchant », « genou qui craque », « usure du cartilage »

Quelques bonnes pratiques pour un contenu santé bien référencé !

Chaque donnée chiffrée et chaque recommandation doit renvoyer vers une source fiable :

• Études cliniques : PubMed, Cochrane Library
• Institutions : HAS, ANSM, OMS, Inserm
• Bases de données médicamenteuses : Vidal, Thériaque

On remplace donc « Le curcuma est excellent contre l’inflammation » par « Plusieurs méta-analyses publiées sur PubMed suggèrent que la curcumine possède des propriétés anti-inflammatoires, bien que les résultats varient selon la biodisponibilité de la formulation utilisée (source : Journal of Medicinal Food, 2021). »

Vous n’êtes pas non plus sans savoir que la médecine évolue constamment : un article peut vite devenir obsolète ! Prévoyez un calendrier de révision :

• tous les 6 mois pour les sujets qui évoluent vite (pharmacologie, recommandations vaccinales) ;
• tous les 12 mois pour les contenus plus stables (anatomie, pathologies chroniques).

Ajoutez systématiquement la mention « Dernière mise à jour : [date] » en haut de l’article pour rassurer Google et le lecteur.

Attention au cadre légal

En France, la rédaction web santé est encadrée. Il est interdit de : 

• faire de diagnostic en ligne ;
• promettre des résultats thérapeutiques sans preuve scientifique ;
• faire la promotion déguisée d’un médicament soumis à prescription ; 
• remplacer une consultation médicale.

Généralement, pour protéger mes clients, j’ajoute toujours un avertissement du type : « Cet article est informatif et ne remplace en aucun cas l’avis d’un professionnel de santé. Consultez votre médecin avant toute modification de traitement. »

À qui s’adresse la rédaction SEO sur la santé et le bien-être ?

Start-up et applications en e-santé, professions libérales, cliniques, laboratoires, institutions médicales : tous les acteurs du secteur ont tout intérêt à avoir recours aux services d’un rédacteur web santé ! 

Voici quelques exemples : 

• les établissements de santé ont besoin de pages institutionnelles, de guides patients ou d’articles sur les pathologies ;
• les start-ups doivent communiquer autour de leur application/dispositif innovant grâce à des articles de blog, des livres blancs et des FAQ ; 
• les professionnels libéraux ont besoin de contenus accessibles et informatifs pour éduquer leur public, gagner leur confiance et être vus comme expert de référence ;
• une ONG médicale a tout intérêt à sensibiliser sur des sujets de santé publique grâce à des campagnes de prévention, des rapports ou des guides pratiques.

Tous ces supports, le rédacteur santé les prend en charge. Ce qui compte, c’est que vous collaboriez étroitement avec lui ou elle pour personnaliser au maximum le discours de marque : c’est un travail de binôme entre vous et moi ! 

Bon à savoir : Plus j’ai de documents sur lesquels baser ma rédaction, mieux c’est : launchbook, dossiers de presse, rapports d’expertise, interviews de professionnels, etc.

Comment choisir le bon rédacteur web santé ?

OK, vous êtes convaincu : il vous faut un rédacteur web spécialisé santé. Mais maintenant, comment être sûr de frapper à la bonne porte ? 

Premier réflexe : regardez le parcours du rédacteur. Il n’a pas besoin d’être médecin, mais il doit avoir une vraie culture santé. Ensuite, il doit évidemment maîtriser le référencement naturel en profondeur : cocon sémantique, balises Hn, métadonnées, SEO YMYL. 

Ensuite, sait-il vulgariser sans déformer ? Testez-le avec un article sur un sujet un peu technique (par exemple, les bienfaits et limites de la phytothérapie dans la gestion du stress chronique) et vérifiez : 

• comment il structure sa recherche ;
• s’il croise plusieurs sources ou s’il se contente du premier résultat Google ;
• s’il pose des questions pertinentes avant de rédiger (quelle cible ? quel objectif ? quelle ligne éditoriale ?) ;
• la qualité du maillage interne et des recommandations SEO qu’il propose.

Dernier point et pas des moindres : que disent ses anciens clients ? Allez voir son profil LinkedIn et sa fiche Google My Business et regardez surtout la durée des collaborations. Si un rédacteur travaille avec le même laboratoire depuis 2 ans ou avec la même mutuelle depuis plusieurs mois, c’est qu’il fait du bon boulot. 

Quels sont les tarifs d’un rédacteur web santé ?

J’ai dédié un article complet sur les tarifs d’un rédacteur web, que je vous invite à aller consulter pour plus d’informations. Mais histoire de vous donner un aperçu global des prix, comptez : 

• un minimum de 0,15 € / mot pour un bon rédacteur qui fait une réelle recherche documentaire et une optimisation SEO ;
• une moyenne de 400 € par jour si la tarification se fait au forfait.

Pour un article de 1 000 mots, on obtient donc un tarif de 150 € en moyenne. À noter toutefois que ce prix varie selon les prestations : une fiche produit sera facturée au forfait, un livre blanc exigera beaucoup de compétences avancées et donc les tarifs suivront, une landing page se travaille différemment d’un article SEO, etc. La complexité du sujet, par exemple s’il faut rédiger des papiers très précis dans le médical, joue aussi énormément.

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